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浅析儿童学习桌消费市场

发表时间:2019-07-11 11:04


  2月25日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《天猫美家儿童学习桌行业趋势研究》(下简称《研究》),基于CBNData消费大数据,揭示出儿童学习桌市场的线上消费特征和趋势。

  CBNData《研究》显示,近三年来,线上儿童学习桌市场稳步发展,用户增加是行业增长的主要驱动力;相对天猫热销品牌和国内知名品牌,原装进口品牌的增速突出,潜力巨大;消费者健康诉求增强,人体工学设计和抗菌功能成趋势,木质学习桌受青睐;儿童学习桌消费出现“低龄化”现象,创意功能、智能电动成趋势。

  健康诉求增强

  人体工学设计、抗菌功能、天然木质受青睐

  近三年来,线上儿童学习桌市场稳步发展,CBNData《研究》显示,2017年儿童学习桌市场增速尤其突出,2018年增速有所放缓,但是市场份额仍在扩大。值得注意的是,在儿童学习桌的线上消费中,消费者对于健康诉求明显增强。

  一方面,为了孩子的学习和成长环境,对于儿童学习桌中人体工学设计和抗菌功能的需求成趋势。近三年来,符合人体工学结构和具备抗菌功能的儿童学习桌市场份额提升显著,市场规模增长达134%。

  另一方面,材质也是家长关心的点,天然健康的木质学习桌备受消费者青睐。对比来看,人造板材质目前消费占比相对较高,但是增速已逐渐放缓,意味着消费者越来越愿意选择天然且高品质的木质材质。在木质材质中,杉木是占比最高,其次是松木和橡胶木。


  儿童学习桌消费“低龄化”

  创意功能、智能电动成趋势

  整体来看,学龄前和低年级小学生是学习桌的主力使用人群,幼儿和小学生使用者增速均十分显著,可见儿童学习桌使用者的年龄边界在拓展,CBNData《研究》也指出,品牌应开发适合各年龄段使用者需求的儿童学习桌来拓展市场。

  在此趋势下,具有创意童趣,能充分开发宝宝智力,带有文具收纳、涂鸦画板等创意功能的儿童学习桌销售规模大幅度提升,2016年-2018年增幅超过500%。可见年轻家长更愿意让宝宝从小养成收纳习惯,释放宝宝的绘画天性。

  此外,CBNData《研究》发现,儿童学习桌逐渐向智能化发展,近三年来,智能电动款学习桌在家长群体受欢迎程度逐年提升。与此同时,品牌也在加大智能新品开发力度,通过APP连接操作,实现不良坐姿智能提醒、学习动态实时通知等更多功能。


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